Новости / Доля Москвы в объеме наружной рекламы России снизилась

По его словам, доля Москвы в распределении бюджетов на наружную рекламу исторически всегда была выше 50%, и по мере восстановления сегмента рекламы на столичном транспорте эта доля будет немного расти после снижения в прошлом году.

"Но Москва уже никогда 50% рекламного рынка иметь не будет, в этом я уверен - роль центра будет снижаться", - сказал Березкин.

По мнению эксперта, прошедший год был тяжелым для сегмента наружной рекламы в Москве. Это связано как с демонтажем информационных носителей на транспарантах-перетяжках, инициированным столичными властями, так и с ликвидацией рекламы на ограждениях, заборах, строительных сетках.

Кроме того, тендер на размещение рекламы в московской подземке и городском наземном транспорте выиграли компании, ранее не занимавшиеся этим бизнесом, и пока неспособные увеличить объемы рекламы до уровня прежних лет, сказал Березкин.

По данным "Эспар-аналитик", потери рынка из-за демонтажа перетяжек с августа и до конца 2011 года оцениваются в 1 миллиард рублей, а общее сокращение поверхностей из-за демонтажа рекламы на временных ограждениях составило около 60 тысяч квадратных метров.