Новости / В последующие годы ООН займет 3-е место по медиа-инвестициям, — Media Direction|OMD

- Как прожила 2015-й год отрасль наружной рекламы? Ваш прогноз развития рынка в 2016 году в целом?
-  Динамика отрасли ООН в 2015 в первом полугодии показывала замедление падения медиа-инвестиций, за счет политической активности 2015 и других факторов роста во втором. Но в целом за год, если сравнивать с 2014, рынок «упал» на 6%. При этом в 2014 году падение было -30%. На следующий год  отрасль ожидает рост на +10%, при сохранившейся динамике 2015. Также в связи с тенденцией последних лет, связанной с сокращением инвестиций в печатные издания, переток частично инвестиций в интернет (онлайн сайты печатных изданий), в последующие годы ООН займет третье место по медиа-инвестициям.

Источник: Оценка инвестиций ВРК (2008-2016).

Источник: Doors, 2008-2015

- Какие изменения активностей были со стороны рекламодателей?
- На протяжении многих лет стабильными категориями по медиа-инвестициям в ООН остается пятерка лидеров: Торговля, Развлечения, Недвижемость, Автотранспорт, Финансы. Стоить отметить, что ТОП 20 рекламодателей составляют всего 22% от общего количества. Широкий спектр реколомадателеей свидетельствует о том, что данное медиа является доступным «по стоимости» кампаний.

В этом году общая активность рекламадателей сократилась на 4%, при этом наблюдается активный рост до 30% некоторых категорий: развлечения, недвижимость и медицина.
Ухудшение экономической ситуации и cокращения маркетинговых бюджетов вынуждает рекламодателей искать пути оптимизации для получения оптмиального эффективного медиа-сплита. В свою очередь, данная динамика привела к изменению основных тенденций в подходе к работе в ООН, в частности «набору адресных программ». В связи с данными тенденциями изменились ожидания клиентов «ужесточения» договорных обязательств с владельцами носителей.

Основные тенденции и ожидания:

- Как ситуация, сложившаяся в стране в 2014-2015, повлияла на операторов наружной рекламы?

- Ooh (щитовая реклама) как и все медиа-каналы, в первую очередь ощущает на себе колебания экономической и политической ситуцации в стране. В связи с чем, отрасль подвержена постоянным изменениям  и обязана оперативно и гибко реагировать на данные маркеры. Что мы и наблюдали в 2014-2015 годах.
Все вышеперечисленные факторы со стороны экономики, рынка и рекламодателей вынудили владельцев искать возможности по оптимизации дополнительных инвестиций в развитие своих сетей. Каждый оператор выбирал свой путь решения сложившейся ситуации:

1. За счет увеличения стоимости инвентаря. Этот процесс был недопустим в период 2014-2015гг. по причинам экономической ситуации в стране, неконсолидированности рынка, устарелой законодательной базы и переизбытка инвентаря.
2. Замена рейтинговых конструкций «Щитов» на «Призмы» - на сегодня это «скрытый» путь увеличение продаж за счет спроса на место размещения.
3. Сокращение всех возможных расходных составляющих компании, в том числе, оптимизация штата обслуживающего персонала, удешевление технологий за счет качества.

Применение второго и третьего пути оптимизации инвестиций в 2014-2015 годах привело к тому, что кроме существующего переизбытка количества конструкций, возникло увеличение количества сторон, в результате чего предложение значительно превысило спрос.

- Какие ожидания от отрасли в 2016 году?

- На сегодня перед отраслью стоят задачи, которые требуют неотложного решения, а именно:
- провести обоснованное увеличение стоимости аренды носителей, которое позволит развивать отрасль в соответствии с новыми тенденциями;
- привести законодательную базу в соответствие европейским нормам, позволяющую прозрачно регулировать количество инвентаря, места установки конструкции, получения разрешительных документов и т.д.;
- осуществить оптимизацию количества инвентаря за счет немедленного, демонтажа нелегально установленных конструкций, а также «сокращения» «легального инвентаря» в том числе и за счет преобразования «призм» в щиты;
- дальнейшее развитие отраслевых исследований и измерений, которые лежат в основе эффективного планирования медиа-кампаний.