Новости / Репутация наружной рекламы растет, – «Прайм групп»

«Результаты внутрирыночных процессов систематизации и повышения прозрачности зримо проявились в 2012 году в 20% росте системных рекламных бюджетов и в 32% общем росте рынка. Это результат и развития исследований, и работы ведущих операторов и рекламных агентств над повышением технологичности ООН-рекламы. 2012-й – стал годом качественного роста отрасли, — отметил Вадим Фрунзе, основатель Прайм групп. — В следующем году отрасль будет двигаться в сторону развития качественных критериев оценки успешности и самой наружной рекламы, и ее операторов. Именно качественные показатели приобретут весомое значение в распределении ролей на рынке. Поэтому важной задачей на 2013 год является разработка и внедрение отраслевых стандартов и клиент-сервиса, и качества самих конструкций. При этом основным фактором сохранения и развития позитивных тенденций отрасли является продолжение партнерского сотрудничества участников рынка».

Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции: «Одна из важнейших примет цивилизованного медийного рынка в том, что продаются контакты с аудиторией, рейтинги, а не квадратные метры, минуты или секунды. Сегодня и украинская наружная реклама уже готова к работе в таком формате. Это серьезное и качественное изменение. Более того, качество — это ключевой тренд, который должен сохраниться на следующие несколько лет. Речь идёт о качестве самих рекламных плоскостей и качестве сервиса. Рекламных плоскостей должно стать меньше и они должны стоить гораздо дороже, этому должна способствовать продажа рекламы по рейтингам».

Поддерживая тезисы о переходе на продажи по рейтингам и решающей роли качества, директор Master AD Ukraine Андрей Никитич отметил: «Переход на рейтинговую систему продаж, безусловно, займет еще некоторое время и потребует активных усилий и со стороны ключевых операторов, и рекламных агентств, и ведущих рекламодателей. Но мы уже имеем позитивную динамику – в 2012 году роль исследований и их применимость в планировании рекламных кампаний значительно возросли. Поэтому в следующем году лидерам индустрии стоит продолжить эту работу и приложить свои усилия к продвижению концепции открытого и измеряемого ООН-рынка».

По материалам пресс-релиза.