За 6 месяцев текущего года наружная реклама несколько увеличила долю в структуре рекламного рынка Украины: до 11,1% от 10,4% по итогам 2015 г. Outdoor по-прежнему одно из самых доступных медиа с точки зрения построения охвата и стоимости контакта для широкой аудитории.
Основной формат украинского рынка — щитовые рекламные поверхности, их доля — 51% в количественном и 58% в денежном выражении. Важно отметить постоянное, из года в год, увеличение количества плоскостей среднего формата, скроллов: в 1-м полугодии 2016 г. их доля составила 4% в количестве плоскостей и денежном обороте операторов наружной рекламы.
Фото: BillBordov.net
Рынок наружной рекламы Киева сократился на 1%, составив 33% в плоскостях и 49% в бюджетах в 1-м полугодии 2016 среди всех городов. Тем не менее, столица остается самым востребованным городом в украинском Outdoor по количеству плоскостей и объему рекламных бюджетов.
Практически все категории рекламодателей из ТОП-20 нарастили бюджеты, а в целом рынок вырос на 22% по сравнению с 6 месяцами прошлого года. Бессменный лидер среди категорий — «Торговля», увеличившая объемы на 15%. На 2-м и 3-м местах «Недвижимость» с ростом +49% и «Развлечения» — +39% в денежном выражении.
В ТОП-20 рекламодателей отмечается интересная динамика, связанная с тем, что в 20-ку лидеров ворвались компании, которые еще год назад покупали наружную рекламу в гораздо меньшем объеме: строительная компания «РИЭЛ» увеличила объемы закупок в 3,5 раза (+232%), почти в 3 раза выросли бюджеты у туристической компании Anex Tour (+196%) и у компании Toyota Украина (+220%). Большинство постоянных клиентов отрасли также увеличили бюджеты, исключения в ТОП-20 составляют мобильные операторы, несколько сократившие закупки в 1-м полугодии 2016, но остающиеся в числе основных рекламодателей.
Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) создан в конце 2010 года. В мае 2011 им проведен тендер по выбору единого исследователя рынка наружной рекламы. Победителями тендера стали Doors Consulting и Коммуникационный Альянс.
На сегодняшний день в Индустриальном комитете наружной рекламы представлены операторы, являющиеся лидерами украинского рынка наружной рекламы, а также ведущие агентства. Членами Индустриального комитета являются операторы: BigBoard Ukraine, Perekhid Outdoor, РТМ-Украина, Прайм групп, Октагон Аутдор. Рекламные группы и агентства: Group M, Publicis Groupe Ukraine, Группа АДВ Украина, Media Systems, Optimum Media Ukraine, Master AD (Группа Dentsu Aegis Network Ukraine). Общая доля рекламных бюджетов в наружной рекламе среди операторов-членов ИКНР по Украине составляет порядка 50%. Консолидированная доля рекламных агентств — 55-60%. www.icoa.org.ua
Украина
121 033
