Новости / Рынок out-of-home рекламы в июне и первом полугодии 2015

Наблюдается продолжение роста распроданности инвентаря, как по сравнению с маем 2015 года, так и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

Раcпроданность инвентаря по формату 6×3 еще выше и выглядит так (для сравнения: в июне 2015 года коммерческий sold out по Украине был всего 55%):

За период с января по июнь 2015 года уменьшение количества используемого инвентаря (покупка плоскостей) составило, в целом, -10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

Ниже приведены более подробные данные по ТОП-рекламодателям января-июня 2015 года:

Тенденция концентрации покупки инвентаря в ТОП-6 городах в январе-июне 2015 года сохраняется, в отличие от аналогичного периода прошлого года, когда доля более мелких городов в общем сплите была на 7,3% выше в инвентаре и на 9,3% выше в деньгах; на 4,7% в покупке инвентаря выросла доля Киева в 2015 году: 

  В тратах рост составил 6,9%: 

И таким образом распределился инвентарь ТОП-операторов по Украине по всем форматам за период январь-июнь 2015 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – доля ТОП-5 операторов продолжает незначительно расти:

Аналогичное сравнение по основному формату ООН-рекламы в Украине (щитам и призмам 6×3) выглядит следующим образом:

За период январь-июнь 2015 категория «Торговля» стабильно удерживает 1-е место хотя затраты рекламодателей уменьшились на 15%, по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Доля категории также упала, по сравнению с периодом январь-май 2015 года. В целом, доля ТОП-20 категорий значительно снизилась, по сравнению с периодом январь-май 2015 года (доля топ-категорий составляла 91%).

Подробная информация об остальных категориях и их изменениях в сравнении с 2014 годом в таблице ниже:

В июне появился ряд рекламодателей, которые запланировали свою активность впервые в этом году – т. н. новые игроки июня:

И вот так выглядел «рекламный шум» июня в наружной рекламе по ТОП-100 брендам по всей Украине (размер шрифта соответствует размеру рекламодателя, измерение по OTS плоскостей):

ТОП-100 брендов июня в Киеве:

ТОП-100 брендов июня в Харькове:

ТОП-100 брендов июня в Днепропетровске:

ТОП-100 брендов июня в Одессе:

ТОП-100 брендов июня во Львове:

ТОП-100 брендов июня в Запорожье:

Обзор подготовлен Group M специально для МедиаБизнеса