Новости / Прайм прогнозирует в Украине продажи наружной рекламы по рейтингам

«Рынок переходит на продажи по рейтингам», - отметил Вадим Фрунзе, говоря о последних тенденциях.

Среди важных трендов он отметил: технологизация+индивидуализация; мультимедийный GRP в качестве медиавалюты, а не за горами - и объединенный рейтинг; активизация диалога между медиа и рекламодателями; консолидация и прозрачность рынка.

 По словам г-на Фрунзе, "наружка взрослеет". А тенденция "опосредованного поглощения операторов перейдет и на 2013 год". Небольшим операторам «наружки» тяжелее будет удержаться на плаву, так как у них нет доступа к крупным рекламодателям.

В целом, итоги 2012 года следющие: 

Рост объема рынка наружной рекламы в деньгах (по данным Doors) – 32%.

По категориям - рост по социальной рекламе (как известно, туда входит и политика – ред).  Более всего вырослитакже категории недвижимости, автотранспорта, безалкогольных напитков, СМИ, продовольственных товаров. «И это при том, что безалкоголка и продтовары – традиционно размещаются на ТВ», - отметил Фрунзе.

Эксперт спрогнозировал перспективы и тенденции 2013 года.

Среди них - внедрение концепций в городах, что приведет к радикальному увеличению затратных частей (на изменение форматов, установку более дорогих технологически конструкций и т.п.).

Будет ощутимо влияние государственных властей, повысится прозрачность ценообразования. А инфляция будет мотивироваться, в том числе, за счет рейтингов.
В целом, на 2013 год Вадим Фрунзе спрогнозировал инфляцию на уровне 15%. "Но это касается не всего рынка. Так, Прайм групп не готов делать среднее повышение. Часть плоскостей, действительно, подорожает, а на часть – цены даже снизятся».
Форматность в среднесрочной персективе, по словам Фрунзе, принципиально не изменится. На уровне 2012 года останется и количество инвентаря "Развиваться физически в городах уже некуда", - отметил он.