Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников прокомментировал новые стандарты по размещению наружной рекламы. Чиновник пообещал, что в сентябре правила вступят в силу и начнется массовый демонтаж рекламных конструкций. Власти намерены снести все объекты на принадлежащих городу зданиях, если у них закончились разрешения.
Владимир Черников, фото РИА Новости«Мы сейчас формулируем правила так, чтобы в пределах Садового город почистить основательно. Пусть реклама остается, но в меньших объемах», – заявил Черников. По словам чиновника, они советуются с представителями Москомархитектуры, рекламной отрасли, «Архнадзора», архитекторами и дизайнерами.
В течение месяца департамент объявит «цивилизованный» открытый аукцион на размещение стендов для театральных и концертных афиш. За 5-летний контракт на 6000–6500 объектов город рассчитывает выручить не менее 700 млн. рублей.
Вместо динамической рекламы на видеоэкранах предложен новый вид конструкции – медиафасад. Подобный объект уже работает на Центральном телеграфе. Днем конструкции не видно, а вечером она превращается в светодиодный экран, объясняет Черников ее преимущества. На медиафасаде власти планируют размещать социальную и праздничную рекламу. По правилам их можно использовать за Третьим транспортным кольцом.
В ближайшее время власти собираются снести забор у Павелецкого вокзала, на котором располагалась самая крупная рекламная конструкция в Европе. Сам щит был демонтирован в мае этого года. «По нашей базе значилось, что разрешение на размещение рекламной конструкции закончилось в 2011 году. И вдруг рекламная компания приносит разрешение... до 2014 года. В конце концов Арбитражный суд во всем разобрался и признал правоту города», – прокомментировал Черников конфликт с компанией «Реклама-Сервис».
Глава департамента рассказал о других незаконных действиях рекламных операторов. Так, власти обнаружили около 60 брандмауэров на Садовом кольце, однако 40 адресов отличались от реального расположения домов. При этом реклама была обращена в сторону Садового. Новые правила предусматривают четкое расположение дома на кольце, говорит Черников. «Отдельные руководители рекламных компаний не гнушаются подделкой документов», – заявил он.
Чиновник обвинил компанию Panomedia в махинациях, с помощью которых бизнесмены пытаются сохранить свой бизнес. Якобы владелец крышных установок выплатил вознаграждение своим сотрудникам как «наследникам, авторам произведений искусства, а также открытий, изобретений, промышленных образцов». Все они зарегистрированы в одном доме по Ленинскому проспекту, на крыше которого установлена рекламная конструкция. Подобный способ Черников называет «изощренным».
Отметим, что многие работники Panomedia недавно вышли на митинг против действий Департамента СМИ и рекламы. По мнению Черникова, эта компания и организовала акцию.
В заключение он призвал рекламистов «не сопротивляться политике города». «Компаниям, которые по первому требованию города демонтировали рекламные конструкции, мы затраты возместили», – отметил чиновник.
Украина
121 033
