Новости / News Outdoor переименуют в Russ Outdoor

Группа News Outdoor уже в ближайшее время будет переименована в Russ Outdoor. Это было условием прошлогодней продажи американской News Corp. своих 79% акций консорциуму в составе ВТБ, "Альфа-групп" и Питера Герви.

В скором времени News Outdoor должна отказаться от использования в своем названии торговой марки корпорации — News. Группа будет переименована в Russ Outdoor, рассказал "Ъ" президент News Outdoor Евгений Сендеров.

Среди других названий, которые рассматривали новые владельцы News Outdoor, источники на рынке указывают, в частности, варианты "Звезда" и "Искра". Замена названия будет для группы необременительной. Как поясняет один из собеседников "Ъ", оператору необходимо будет на своих рекламных конструкциях лишь поменять таблички с названием компании, себестоимость которых одна-две сотни рублей.

Такой опыт у группы уже есть. В 2007 году оператор в рамках заявленного ребрендинга изменил свой логотип: написание News стало отличаться от принятого в News Corp. Для этого группе понадобилось специальное разрешение от штаб-квартиры корпорации, рассказывал тогда управляющий директор компании Максим Ткачев.

News Outdoor является крупнейшим в России оператором наружной рекламы. По данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" на февраль 2012 года, в 50 крупнейших городах группе принадлежало более 36,3 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 479,5 тыс. кв. м. Аналогичный показатель Gallery — 13,9 тыс. поверхностей общей площадью 225,7 тыс. кв. м. Возможная выручка News Outdoor оценивается в 6,4 млрд руб., Gallery — в 2,6 млрд руб.