Новости / «Альтернативой массовому «причесыванию» рекламных конструкций в Киеве мог бы стать реестр единых типовых решений для внешнего вида»

По мнению Ольги Бобро, исполнительного директора компании HiTech Advertisement (крупнейший оператор видеобордов в Украине), принятие концепции развития наружной рекламы Киева в существующей ныне редакции чревато серьезными проблемами.

К примеру, одной из первоочередных мер предусмотрено ограничение форматов конструкций наружной рекламы в зависимости от зон, на которые разделена территория города. Так, в центральной части Киева площадь рекламной плоскости не должна превышать 2,16 кв. м, в противном случае объектам грозит демонтаж. По самым скромным подсчетам, в центре насчитывается как минимум 3 тыс. рекламоносителей, не соответствующих разрешенным параметрам. При определении форматов не учитываются разработанные операторами индивидуальные особенности и дизайн конструкций. Многие из них изначально проектировались с учетом привязки к конкретному месту, и в случае принудительного демонтажа эти конструкции невозможно будет установить где-либо еще.

В число подлежащих демонтажу или «приведению в соответствие» включены и такие нестандартные объекты, как баннеры и накрышные конструкции. При этом не принимается во внимание тот факт, что зачастую они прикрывают собой недостроенные здания либо разрушающиеся по разным причинам долгострои. Демонтаж этих баннеров практически откроет перед киевлянами и гостями города неприглядные картины бетонных «остовов» и голых кирпичных стен.

Что касается накрышных конструкций, то требование соблюдения форматов кажется вообще абсурдным. В определенных зонах их площадь не может превышать 8 кв. м. Не нужно быть архитектором, чтобы определить, что видимость конструкций такого размера будет практически нулевой. Еще одним примером того, как неизбирательно и непрофессионально подходят разработчики концепции к упорядочиванию ситуации с наружной рекламой, является то, что ими взят за основу только один критерий — площадь — без учета технологических особенностей конструкций. А, к примеру, такие наружные рекламоносители, как видеоборды (светодиодные экраны), обладают рядом свойств, которые в корне отличают их от типовых статических конструкций и подготовка под общие форматы для них неприемлемы. Главным последствием принятия концепции для Киева станет резкое сокращение налоговых поступлений в городской бюджет.

Альтернативой массовому «причесыванию» всех конструкций под единые форматы могла бы стать разработка реестра единых типовых  решений для внешнего вида и оформления конструкций, предоставляемого в качестве приложения к концепции. Разработка этих решений могла бы проводиться на конкурсной основе среди представителей архитектурных бюро, дизайн-студий, дизайнерских структур непосредственно компаний-операторов. Хотелось бы надеяться, что при претворении положений концепции в жизнь киевские власти найдут возможность повнимательнее прислушаться к мнению профессионалов рынка наружной рекламы. Концепция от этого только выиграет.

Напомним, ранее заместитель главы КГГА Александр Пузанов признал, что среди предпринимателей есть недовольные, подчеркнув при этом, что «Концепция наружной рекламы – результат совместной работы городской власти и профильной Ассоциации».

BillBordov.net